De 1946 à aujourd'hui, du penny loafer emblématique à tout un univers de chaussures et de vêtements : Sebago, la marque qui a contribué à définir les codes du style preppy, célèbre son 80e anniversaire avec un Sebago Boat Tour international qui s'arrête à Amsterdam cette semaine.
\nIl y a 80 ans, Daniel J. Wellehan a fondé la marque avec ses amis et partenaires Joe et Will, animés par une vision commune : traduire le lien étroit qui les unit à leur pays d'origine en produits authentiques et intemporels. C'est ainsi qu'a débuté la production de mocassins classiques, qui ont été immédiatement appréciés pour leur qualité et leur savoir-faire exceptionnels.
Au fil des ans, Sebago® a progressivement élargi son univers stylistique avec des collections inspirées du monde nautique, urbain et extérieur - Docksides, Citysides et Campsides - et la marque s'est forgée une solide présence internationale. En outre, l'offre de chaussures a été complétée par une collection complète de vêtements.
Cette croissance a été soutenue par une stratégie de communication reconnaissable, fondée sur des campagnes emblématiques et des collaborations avec des figures emblématiques telles que Gary Jobson. Sebago® a ainsi réussi à renforcer son identité de marque qui évolue avec son temps sans jamais perdre de vue ses racines.
Aujourd'hui, quatre-vingts ans après sa création, Sebago® reste fidèle aux valeurs qui l'animent depuis le premier jour : des matériaux de qualité, un savoir-faire artisanal, une élégance intemporelle et un héritage typiquement américain. Parallèlement, la marque s'est fermement engagée à poursuivre sa croissance et à se consolider à l'échelle internationale.
Dans le cadre de cette évolution, l'Europe joue un rôle stratégique, avec un vaste réseau de magasins monomarques qui a continué à se développer de l'Italie vers les principaux marchés européens. Dans ce contexte, les célébrations du 80e anniversaire prennent forme, avec une année pleine de projets, d'événements et d'activations spéciales.
Pour célébrer son 80e anniversaire, Sebago® fait revivre son héritage cette année en organisant une visite spéciale en bateau. La pièce maîtresse sera un bateau ayant la forme de l'emblématique chaussure Docksides - le modèle qui a défini la marque et qui symbolise encore aujourd'hui un style de vie décontracté et nautique.
Du 28 au 31 mai, le bateau chaussure naviguera sur les canaux d'Amsterdam, le long de façades et de ponts historiques. Un aspect saisissant qui traduit les racines nautiques de la marque dans un contexte urbain.
Le bateau est l'embarcation originale ayant appartenu au fondateur de Sebago®, puis achetée par Marco Boglione, président de BasicNet. Lors de sa restauration, le bateau a été équipé d'un moteur électrique, un choix délibéré pour combiner l'héritage avec une approche plus durable et pour pouvoir naviguer sur des voies navigables comme les canaux d'Amsterdam, où les moteurs traditionnels sont limités.
Conçue comme un hommage visuel à l'héritage de la marque, l'activation donne littéralement vie au lien entre l'eau, l'artisanat et le design intemporel.
Quiconque se promène sur les canaux d'Amsterdam ce week-end pourrait bien tomber sur un spectacle inattendu : un hommage flottant à 80 ans de Sebago®.
À propos de Sebago : Sebago® est l'une des marques du groupe BasicNet, qui possède également Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Sabelt® et Briko®, des marques de premier plan dans le domaine de l'habillement, des chaussures et des accessoires pour le sport et les loisirs. BasicNet opère dans le monde entier par le biais d'un réseau d'entrepreneurs qui, sous licence, produisent ou distribuent les produits de marque du groupe. BasicNet fournit à ces entrepreneurs des services de recherche et développement, d'industrialisation des produits et de marketing mondial. Tous les processus commerciaux sont réalisés exclusivement par le biais d'Internet, ce qui fait de BasicNet une "société entièrement intégrée au Web". Basée à Turin, BasicNet est cotée à la bourse italienne depuis 1999.
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