Sebago® Rowing Cup: l’héritage preppy prend une nouvelle dimension à Turin
Le week-end dernier, les rives du Pô à Turin se sont parées d’un véritable style Ivy League à l’occasion de la toute première Sebago® Rowing Cup. Cet événement sportif et élégant a transporté l’atmosphère d’Oxford et de Harvard en Italie, avec des équipages mixtes issus de certaines des universités les plus prestigieuses d’Europe : Oxford, Cambridge, HEC Paris et Bocconi.
Le vendredi 19 septembre, le coup d’envoi a été donné avec la présentation officielle des équipes dans le flagship store Sebago® de la Via Carlo Alberto. Le samedi, place à la régate : entraînements le matin, puis course l’après-midi. Le public, installé le long du fleuve dans un décor inspiré des régates anglaises – chaises longues, détails nautiques et ambiance à la fois décontractée et raffinée – a pu profiter d’une expérience unique. La journée s’est conclue par un aperitivo et une remise des prix aux Murazzi.
Selon Marco Tamponi, global brand manager de Sebago®, l’idée de la Rowing Cup était une évidence :
“Sebago a toujours entretenu un lien profond avec l’eau. Avec ce projet, nous voulions prolonger cette connexion, en la faisant passer du littoral à la ville. L’aviron est en outre le sport emblématique de la culture Ivy League, parfaitement en phase avec notre esthétique preppy et nos valeurs de discipline, d’authenticité et de tradition." - Marco Tamponi
Le choix de Turin s’est imposé naturellement. La ville possède une tradition d’aviron séculaire et accueille Sebago® depuis 2017. Mais les ambitions vont bien au-delà de l’Italie. « Notre vision est de faire de la Sebago® Rowing Cup un format itinérant, » poursuit Tamponi. « Nous voulons organiser l’événement chaque année dans une ville différente et ainsi rassembler notre communauté internationale autour de valeurs communes. »
En vue du 80e anniversaire de la marque en 2026, d’autres projets sont déjà en préparation. Sebago souhaite continuer à célébrer son héritage à travers des initiatives originales et fédératrices, où sport, style et culture se rencontrent.
Cette première édition turinoise a d’ores et déjà démontré que la Sebago® Rowing Cup est bien plus qu’un événement sportif : c’est un hommage à la tradition preppy, revisité dans un contexte contemporain et international.
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