Sebago® Rowing Cup: preppy erfgoed krijgt een nieuwe dimensie in Turijn
Afgelopen weekend kleurden de oevers van de Po in Turijn in ware Ivy League-stijl tijdens de allereerste Sebago® Rowing Cup. Het sportieve en stijlvolle event bracht de sfeer van Oxford en Harvard naar Italië, met gemengde roeicrews van enkele van Europa’s meest prestigieuze universiteiten: Oxford, Cambridge, HEC Paris en Bocconi.
Op vrijdag 19 september werd het startschot gegeven met een officiële teamvoorstelling in de Sebago® flagshipstore aan de Via Carlo Alberto. Zaterdag nam de regatta het over, met trainingen in de ochtend en de race in de namiddag. Langs de rivier werd het publiek getrakteerd op een setting die deed denken aan de Engelse regatta’s: ligstoelen, nautische details en een ontspannen maar verfijnde sfeer. De dag werd afgesloten met een aperitivo en een prijsuitreiking aan de Murazzi.
Volgens Marco Tamponi, global brand manager van Sebago®, was het idee voor de Rowing Cup een logische stap.
“Sebago heeft altijd een diepe band gehad met water. Met dit project wilden we die connectie verder trekken, van de kust naar de stad. Roeien is bovendien hét symbool van de Ivy League-cultuur en dat sluit perfect aan bij onze preppy esthetiek en waarden als discipline, authenticiteit en traditie.” - Marco Tamponi
De keuze voor Turijn lag voor de hand. De stad heeft een eeuwenoude roeitraditie en vormt sinds 2017 de thuisbasis van Sebago®. Maar de ambities reiken verder dan Italië alleen. “Onze visie is om de Sebago® Rowing Cup uit te bouwen tot een reizend format,” legt Tamponi uit. “We willen het event jaarlijks in een andere stad organiseren en zo onze internationale community samenbrengen rond gedeelde waarden.”
Met oog op de 80ste verjaardag van het merk in 2026 zijn er nog meer plannen in de maak. Sebago wil zijn heritage blijven vieren met originele en verbindende initiatieven, waarbij sport, stijl en cultuur elkaar ontmoeten.
De eerste editie in Turijn bewees alvast dat de Sebago® Rowing Cup meer is dan een sportevent: het is een ode aan preppy traditie, vertaald naar een eigentijdse en internationale context.
Find all imagery here:
For more information: