Van 1946 tot vandaag, van de iconische penny loafer tot een volledig universum van footwear en apparel: Sebago, het merk dat mee de codes van de preppy stijl definieerde, viert zijn 80ste verjaardag met een internationale Sebago Boat Tour die deze week halt houdt in Amsterdam.
\nTachtig jaar geleden richtte Daniel J. Wellehan samen met zijn vrienden en partners Joe en Will het merk op, gedreven door een gedeelde visie: hun sterke verbondenheid met hun thuisland vertalen naar authentieke en tijdloze producten. Zo startte de productie van klassieke loafers, die meteen werden gewaardeerd om hun uitzonderlijke vakmanschap en kwaliteit.
Doorheen de jaren breidde Sebago® zijn stilistische universum geleidelijk uit met collecties geïnspireerd op de nautische, stedelijke en outdoorwereld — Docksides, Citysides en Campsides — en bouwde het merk een sterke internationale aanwezigheid uit. Daarnaast werd het footwear-aanbod aangevuld met een volledige apparelcollectie.
Deze groei werd ondersteund door een herkenbare communicatiestrategie, opgebouwd rond iconische campagnes en samenwerkingen met emblematische figuren zoals Gary Jobson. Zo wist Sebago® zijn identiteit te versterken als een merk dat met zijn tijd meegaat zonder ooit zijn roots uit het oog te verliezen.
Vandaag, tachtig jaar na de oprichting, blijft Sebago® trouw aan de waarden die sinds dag één centraal staan: kwaliteitsvolle materialen, ambachtelijk vakmanschap, tijdloze elegantie en een uitgesproken Amerikaans erfgoed. Tegelijkertijd zet het merk sterk in op verdere groei en internationale consolidatie.
Binnen die evolutie speelt Europa een strategische rol, met een uitgebreid netwerk van monobrand stores dat vanuit Italië verder groeide naar de belangrijkste Europese markten. Tegen deze achtergrond krijgen de festiviteiten rond het 80-jarig bestaan vorm, met een jaar vol projecten, events en speciale activaties.
Om zijn 80ste verjaardag te vieren, brengt Sebago® dit jaar zijn erfgoed tot leven met een bijzondere Boat Tour. Centraal staat een boot in de vorm van de iconische Docksides-schoen — het model dat het merk definieerde en vandaag nog steeds symbool staat voor een ontspannen, nautische levensstijl.
Van 28 tot en met 31 mei vaart de schoenboot door de grachten van Amsterdam, langs historische gevels en bruggen. Een opvallende verschijning die de nautische roots van het merk vertaalt naar een stedelijke context.
De boot is het originele vaartuig dat ooit eigendom was van de oprichter van Sebago®, en later werd aangekocht door Marco Boglione, voorzitter van BasicNet. Tijdens de restauratie werd de boot uitgerust met een elektrische motor, als bewuste keuze om erfgoed te combineren met een meer duurzame aanpak én om te kunnen varen op waterwegen zoals de Amsterdamse grachten, waar traditionele motoren beperkt zijn.
De activatie is opgevat als een visueel eerbetoon aan het erfgoed van het merk en brengt de connectie tussen water, vakmanschap en tijdloos design letterlijk tot leven.
Wie dit weekend langs de Amsterdamse grachten wandelt, kan zomaar oog in oog komen te staan met een onverwachte verschijning: een drijvend eerbetoon aan 80 jaar Sebago®.
About Sebago:
\u200bSebago® is one of the brands owned by the BasicNet Group, which also owns Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Sabelt®, and Briko®, leading brands in clothing, footwear, and accessories for sports and leisure. BasicNet operates worldwide through a network of entrepreneurs who, under license, produce or distribute the Group’s branded products. BasicNet provides these entrepreneurs with research and development, product industrialization, and global marketing services. All business processes are carried out exclusively via the internet, making BasicNet a “fully web integrated company.” Based in Turin, BasicNet has been listed on the Italian Stock Exchange since 1999.
Find all imagery here:
For more information: